懸賞の当選

セルフリキデーション（自己清算方式）

セルフリキデーションは、オープン懸賞にもクローズド懸賞にも、そして総付けにも入らない、少し変わった懸賞です。通称「セルリキ」などとも呼ばれています。リキデーションとは日本語で「清算」という意味で、この懸賞方式を自己清算式と言う場合もあります。

セルフリキデーションは、あまり世間に出回っていないプレミアのついた景品が手に入る懸賞です。特定のキャンペーン商品を購入してポイントを集め、自らが費用の一部負担することを前提にプレミアム景品を手に入れることができます。

キャンペーンを企画する側としては、クローズド懸賞でプレミアム景品を提供するには当選数を少なくしなければならず、応募者が諦めてしまうおそれがあります。また、総付けにするには費用がかかりすぎて踏み切れないケースもあるようです。そこで、こういった話題性があり、費用が抑えられ、しかもキャンペーン商品の売上げも期待できる方式が考えられました。

欲しいものにはいくらでもお金を出すというマニアがいますが、セルフリキデーションは、そういった人にチャンスとなります。応募するための商品購入についても抵抗はなく、またプレミアム景品にもある程度お金を出していいと思っているので、キャンペーン商品の売上げもかなり見込まれるというわけです。

とはいえ、コアな顧客を狙うものであり、しかも運営側にも経費や手間がかかるので、特殊な方式という感は否めません。ただ、消費者は、一度ポイントを獲得すると、規定数に達するまで継続して集めてしまう傾向があり、商品の継続的な売上げに結びつくという利点はあるようです。