懸賞の内容

賞品

懸賞において、応募者が応募を決めるときの動機になっているのが賞品そのものの魅力でしょう。賞品にどのようなものが出るかは、応募者の大きな関心事であり、懸賞への応募を決める動機そのものになります。

もし賞品に魅力があれば、心を動かされ、難しいクイズなどが応募条件にあっても、何とか正解を導いて応募しようと考えます。逆に、賞品に魅力がなければ、当選率が高そうで手軽に応募できても、実際応募するまでに至りません。

懸賞を企画する側は、その点を考え、賞品の選び方に知恵を絞らなければなりません。キャンペーン内容にうまく絡めた賞品を用意したり、手に入れにくい人気商品をメインにしたり……。また、公開のもと抽選会を行うイベントなどでは、賞品のラインアップ自体でイベント自体が盛り上がるケースもあります。

賞品は、いわば応募者と懸賞を企画する側を結びつけるコミュニケーションツールの役割を担っているといえるでしょう。賞品内容を魅力的に見せることで、キャンペーン自体が魅力的に見え、結果として、広告効果がアップするのです。たとえば、自動車メーカーが企画する懸賞では、アウトドアセットやスポーツ用品などを賞品にして楽しい行楽のイメージを作ったりします。

その結果、もしアウトドアセットが当選すれば、当選者は楽しい行楽のために広告の車を買おうと思うかもしれません。こうしたことが、企画する側の懸賞キャンペーンのだいご味といえるでしょう。 賞品の内容については、多種多様です。商品券や旅行券からテレビ・冷蔵庫などの電化製品、地域の特産品、最新のゲーム機、食品、日用品までと、ありとあらゆるものがあります。