懸賞の区分

総付け

クローズド懸賞のうち、購入した商品すべてに賞品が付いてくるものを総付けと呼んでいます。購入者全員に、あるいは申込み順に景品を配ったりするケースがこれに当たります。近ごろでは、女性誌を購入するとブランドとコラボしたオシャレなバッグなどが付いてきますが、これも総付けに当たります。

また、最近は、食玩と呼ばれるものも注目を集めています。食玩とは食品に添付されている玩具のことをいいます。子どもの頃に買ったグリコのキャラメルについていたおまけなどです。これもれっきとしたクローズド懸賞の総付けなのです。

人気のある食玩はアニメのキャラクターで、特に玩具メーカーから出されているオリジナルのフィギュアのミニチュア版に人気があり、その人気の秘密はオリジナルに負けない精緻さにあるようです。この食玩目当てに商品を大人買いしてしまう人もいるほどです。

昨今、総付け景品の人気が高いとはいえ、総付け景品は規制により商品価格の5分の1よりも高額なものを添付していけないことになっています。ただ、それさえも考えさせないほどの出来栄えとなっており、ぎりぎりの制作費でつくられているようです。食玩ブームはどんどんエスカレートし、今では完全に大人のコレクションとしての地位を築いてしまっています。

女性誌そのものとは不釣合いな総付け景品といい、商品を上回る人気の食玩といい、今や総付けは行き着くところまで行ってしまった感があります。今後どのようなスタイルが出てくるか、これからの動きに注目したいところです。