懸賞の区分

オープン懸賞

懸賞は、オープン懸賞とクローズド懸賞の二つに大別されますが、オープン懸賞はクローズド懸賞と違い、指定商品の購入という条件がなく、だれでも手軽に応募できるところが大きな特徴となっています。

そのため、たくさんの応募者を集めることができ、新聞やテレビ、インターネットを使っての大規模なキャンペーンによく利用されます。たとえば、自動車メーカーの新車の発表に合わせたプレゼントキャンペーンなどです。

メーカーにとっては、発表する新車を賞品にすることで多くの人の興味を引くことができ、広告効果は絶大です。たとえ賞品を用意したり広告そのものに多額の費用がかかっても、最終的には商品の売り上げアップに結びつけることができるのです。

応募者は、通常、自分のほしいものや懸賞の当選率などを考えて懸賞に応募しますが、手軽に応募できて賞品が魅力的であれば、その懸賞に強く気持ちをひきつけられます。そのとき、自分と同じ気持ちの人がたくさんいて応募数が増えて当選率が低くなるというデメリットはあまり考えなくなるのです。

オープン懸賞では、特定商品を買う必要もないため、よけい賞品の方に目を奪われ、当選率を考えなくなる傾向があるようです。夢に心を奪われてしまうのです。これが懸賞の魅力なのです。懸賞は主として広告効果アップが目的なので、応募者に強烈な印象を与えることができれば、キャンペーン自体も成功といえます。 インターネットの普及により、今やオープン懸賞は企業の重要な販売戦略の一つになってきいています。